Cómo compiten las universidades por la visibilidad internacional
¿Cómo pueden realmente destacar las universidades cuando todas las instituciones intentan ser “globales”?
Esta es la pregunta que se están haciendo los consejos universitarios en este momento. En términos simples, el mundo de la Educación Superior se ha convertido en un gran mercado saturado. Hace años, una universidad solo tenía que preocuparse por la escuela de la misma ciudad. Hoy, una institución en Mánchester compite por los mismos estudiantes internacionales que una en Melbourne o Montreal.
Si un estudiante en Mumbai o Dubái escribe “mejor grado en ingeniería” en un buscador, aparecerán miles de resultados. Si tu institución no aparece en la primera página, eres prácticamente invisible. Esto es lo que significa visibilidad internacional — y en
UniNewsletter , vemos que esto está moldeando la estrategia de captación más que nunca. Ya no se trata solo de tener un nombre famoso; se trata de asegurarse de que las personas adecuadas puedan encontrarte en el momento adecuado.
¿Por qué ahora es tan importante ser visible globalmente?
En términos sencillos, se trata de supervivencia y crecimiento. Cuando una universidad tiene una alta visibilidad internacional, atrae mejores investigadores, más financiación y un alumnado más diverso.
Según datos de
Project Atlas ,
millones de estudiantes cruzan fronteras cada año. Para una universidad, estos estudiantes no son simplemente “matrículas”; aportan nuevas ideas y ayudan a fortalecer la reputación global de la institución. Si una escuela permanece local, corre el riesgo de quedarse atrás en investigación y perder los talentos que mantienen vivo el campus.
¿Cómo logran realmente llamar la atención las universidades?
Mucha gente asume que “publicitarse” internacionalmente significa simplemente comprar anuncios; sin embargo, construir una marca global universitaria implica mucho más que eso. Construir una marca internacional significa crear una narrativa convincente que haga que los futuros estudiantes sientan que pertenecen a esa institución.
En términos simples, las universidades utilizan algunos enfoques principales:
Prueba social: Muestran a estudiantes reales viviendo su mejor experiencia en el campus. Por ello muchas
universidades usan las redes sociales para llegar a estudiantes en todo el mundo .
Esto resulta más auténtico que un folleto impreso.
Mensajes orientados a resultados: Hoy en día los estudiantes quieren escuchar sobre “empleos” más que sobre “historia”. Quieren saber sus posibilidades de obtener trabajo al finalizar los estudios.
Contenido online: Las instituciones ya no tienen solo un sitio web, sino que producen blogs/vlogs que responden a preguntas relevantes para los estudiantes internacionales, como procesos de visado, búsqueda de alojamiento, etc. Para más información, visita
cómo construir una marca usando contenido digital .
¿Realmente importan esos rankings globales?
La respuesta corta no es solo “sí”, sino probablemente “demasiado sí”. Todo el mundo conoce QS y Times Higher Education. Para muchas familias,
las estrategias de ranking global universitario
son lo primero que consultan. Si una institución no está en el “Top 100”, algunos padres ni siquiera la consideran.
Debido al cambio en la actitud de los estudiantes frente a la educación, muchas instituciones han descubierto que ser el n.º 1 en “Impacto” y/o “Satisfacción” puede ser más valioso que estar en el puesto n.º 500 del ranking general. Según
la UNESCO ,
los estudiantes de hoy están más informados y solicitan información más específica sobre áreas de estudio, además de conocimientos prácticos que les permitan conseguir empleos remunerados tras su graduación.
¿Cuáles son las mejores formas de encontrar nuevos estudiantes?
El método tradicional consistía en acudir a un gran hotel y sentarse detrás de una mesa en una “feria educativa”. Las nuevas estrategias internacionales de captación de estudiantes son mucho más personales.
Uso de datos: Las instituciones ahora analizan desde dónde llegan los clics y muestran información específica. Si muchos estudiantes de Brasil consultan programas deportivos, se les muestra contenido deportivo.
Branding a largo plazo: No basta con mostrar un anuncio una sola vez. Es necesario mantener visibilidad durante meses. Por ello
invertir en visibilidad digital a largo plazo
es tan importante.
Expertos locales: Muchas instituciones trabajan con “agentes”, personas sobre el terreno en otros países que conocen la cultura local.
ICEF Monitor
señala que los estudiantes aún utilizan mucho estas redes al momento de tomar una decisión final.
¿Qué significa “internacionalización” en términos simples?
Este término aparece mucho en el marketing global de educación superior, pero la internacionalización significa en realidad convertir la universidad en una comunidad global.
Se trata de contar con profesores de distintos países, ofrecer títulos válidos en más de un país y garantizar que el “ambiente” del campus sea acogedor para todos.
The PIE News
suele destacar que las instituciones que triunfan son aquellas que hacen que los estudiantes internacionales se sientan como en casa, no solo como “clientes”.
¿Por qué es tan difícil competir?
Es un juego duro. Las universidades que compiten globalmente se enfrentan a grandes dificultades:
Regulaciones de visado: Cambios inesperados en las reglas de visado pueden arruinar de la noche a la mañana un plan de captación elaborado con antelación.
Finanzas: Las instituciones pequeñas no pueden gastar millones en publicidad como lo hacen las grandes universidades de élite.
Ruido: Hay muchas instituciones diciendo lo mismo. En términos simples, es difícil sonar diferente cuando todas afirman tener “profesores de clase mundial”.
Conclusión
En resumen, destacar a nivel global no se trata del tamaño, sino de cuán útil y visible eres para quienes sirves. La Educación Superior debe abandonar su imagen tradicional de actor regional y adoptar su papel como marca contemporánea.
Si una institución puede mostrar con claridad al estudiante cómo mejorará su vida y garantizar que ese mensaje sea visto a nivel mundial, ganará. Es una carrera larga, pero todo empieza por ser visto.
27-11-2025
Universidad de Albany Universidad Estatal de Nueva York 
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